Ticaret Bakanlığı’nın verilerine göre, gelişigüzel sene yüzdelik 10 bandında büyüyen kozmetik sektörü, 2020 senesinde 15 bilyon teklik büyüklüğe ulaştı. Ar-Ge odaklı faaliyetleriyle tüketicilere dünkü mahsulat kazandıran yerel markalar, nitelik ve paha avantajıyla ithal markalara üzerine rekabette kuvvet kazandı. Bunun müşterek yansıması kendisine dış alım azalırken, ihracatta ilgi çeken artışlar yaşandı. 2020 senesinde dış satım müşterek eski yıla uyarınca yüzdelik 2,7 artım göstererek 1 bilyon dolar haddini zorlarken, dış alım yüzdelik 8 azalarak 1,2 bilyon dolara geriledi. Pandemi öncesinde sektörde ecnebi markaların hakimiyeti hissedilirken, ibre bilakis döndü. Sektörde istihsal tesislerine en dünkü teknolojik yatırımları yapan, Ar-Ge çalışmalarıyla dünkü verim geliştirmeye odaklanan yerel markaların hem iç piyasada bununla beraber dünyada bilinirliğini artırdığını vurgulayan New Well Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Yıldırım Hacıabdullahoğlu, “Tüketicilerde yerel markalara müteveccih müşterek meyil oluştu. Yerli markaların dünkü yatırımları, iç piyasanın beraberinde dış satım faaliyetlerini de etkiliyor. Yerli markalar evren kozmetik pazarının doğrudan gelişigüzel noktasında kendine müşterek arazi edinmeye başladı” niteleyerek konuştu.
KALİTE VE FİYAT AVANTAJI
Pandemiye ve peçe kullanımına karşın iç pazarda kozmetik satışların düşmediğini kail Yıldırım Hacıabdullahoğlu, göz kalemi, maskaralık ve takım ürünlerinde yüzdelik 70’lik talep artışı yaşadıklarını belirtti. Yükselen döviz kurlarının tüketicileri yerel markalara yönelttiğine yer veren Yıldırım Hacıabdullahoğlu, “Yerli markalar geliştirdikleri en dünkü ürünler ile ithal markalarla yarışacak düzeye ulaştı. Tüketiciler, yerel markaları yeğleme ederek birinci sınıf ürünleri baş döndürücü şimdi akla yatkın fiyatlarla satın alabiliyor. Kalite ve paha pozitif yanları yerel markaların enerjisini artırıyor. Tüketiciler, akla yatkın pahalı ürünler ile zatî hizmet bilinci kazanmaya başladı. Makyaj ürünlerinin beraberinde zatî hizmet ürünlerinin de satışları artıyor” ifadelerini kullandı.
TÜRK KOZMETİĞİNİN KALİTESİNİ DÜNYAYA ULAŞTIRIYORUZ
Yerli kozmetik markalarının katı baş döndürücü kategoride enikonu serbest müşterek verim çeşitliliği sunduğunu kail Yıldırım Hacıabdullahoğlu, “Bu çeşitlilik, markalara evren pazarında rekabette kuvvet kazandırıyor. 36 salname esaslı tecrübemizden mevrut güçle geliştirdiğimiz faziletkâr nitelik ve çeşitliliğe erbap ürünlerimizi Avrupa, Asya ve Ortadoğu ülkelerine kazandırdık. Ar-Ge ve uygulayım bilimi yatırımlarımızla dünyada rakiplik üstünlüğü elde ettik. Yeni dış satım rotalarımızla Türk kozmetiğinin standardını dünyaya ulaştırıyoruz” açıklamasında bulundu.
BİLİNÇLİ ÇALIŞANLARLA TÜKETİCİ DAVRANIŞINDA DEĞİŞİM YARATIYOR
Yerli markaların çalışanlarına verdikleri eğitimlerle de piyasanın gelişimine kalifiye müşterek ulama sunduğunu tamlayan Yıldırım Hacıabdullahoğlu, “New Well kendisine nitelik anlayışımızı yalnızca ürünlerimizle hudutlu tutmuyoruz. Bünyemizde istihdam ettiğimiz çalışanlarımıza uyguladığımız yetişek programlarıyla kalifiye işgücünü destekliyoruz” niteleyerek laflarına ekledi.
