Reklam sağlayan dernekleri ve ajanslarının üyesi bulunduğu STK’lar kabilinden hazırlatılan Türkiye’de Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları Raporu’na göre, 2021’in Ocak-Haziran zamanında reklam masrafları 10.3 bilyon teklik oldu. Türkiye’deki reklam yatırımları 2020 yılının tamamında 17 bilyon teklik adına gerçekleşirken, 2022’nin önceki çeyreğinde açıklanacak 2021 yılının bütününe dair harcamalarının 20 bilyon liranın üstünde çıkması bekleniyor. Öte taraftan Türkiye’de averaj 8.5 saatini internette nâkil 50 milyondan ortak tomar toplumsal iletişim araçları üyesine koşut dijital reklamın pastadaki oranı da herhangi ortak güzeşte gündüz artıyor.
Araştırmaya göre, dijital reklam endüstrisi 2021 yılının 6 ayında tamamı reklam cirosu zarfında yüzdelik 65.6 ile 7.9 bilyon teklik adına gerçekleşti. Yine dijital reklam oranının 2021’in ikinci yarısında Black Friday ve yılbaşı alışverişi de kasten şimdi da yükseleceği öngörülüyor. Şirketler de reklam bütçelerindeki masraf kalemlerinde dijital alanın payını herhangi ortak güzeşte gündüz artırıyor. Giderek yükselen dijital reklam, kalan toplumsal iletişim araçları ve genel ağ kullanımıyla bu arada anadan görme iletişim araçları ve kayıtlı görsel basına uyarınca ilerleyici senelerde hem bütçe bununla birlikte görünürlük ve kuruluşa ciro, tanınırlık tesiri yönünde baş döndürücü şimdi önde olacak. Bu gelişmelerden hareketle, yıl süresince Türkiye ve 50 ülkede dijital reklam bilhassa peyda etmek neredeyse influencer marketing, piyasa noktayı yönetimi, dijital izleme ve başarım hikayelerinde icraat işleyen ve e-turizm, e-ticaret ile e-ihracat dair Türkiye’ye baş döndürücü ehemmiyetli tutarda ekleme bedel sağlayıcı Digital Exchange’in değerli ekibi, 2022’ye dair dijital reklam trendlerini açıkladı.
INFLUENCER MARKETİNG YÜKSELECEK
2021 süresince dijital reklamlarda trendin videoteyp ve influencer pazarlama bulunduğunu tamlayan Digital Exchange kadrosu “Salgının etkilerinin azalmaya başladığı ve acemi alışılagelen zamanında kuruluşlar e-ticaret ve e-ihracat ile e-turizm hikayelerinde B2B ve B2C dalında ehemmiyetli faaliyetlere imza attılar 2021’de. Biz de 50’yi ortak hayli ülkede videoteyp marketing, influencer pazarlama ve marketplace dalında icraat yaptık. 2022’de bu bölgelerde uyanıklık ve çalışmanın sürmesinin beraberinde bireşimli zekanın dijital reklamda ağırlığının arttığı ortak devri yaşayacağız” bilgisini verdi.
YAPAY ZEKA AĞIRLIKLI SİSTEME GEÇİLECEK
Digital Exchange ekibi, reklam dalının bireşimli zeka kullanımını 2022’yi milat alarak harekete geçeceğini belirterek, “Dünya çabucak dijitalleşiyor. Yeni teknolojiler de en baş döndürücü reklam sektöründe kullanılıyor. Dolayısıyla 2022’de bireşimli zekanın tesirleri dijital reklam sektöründe baş döndürücü çalışan olacak. Gerek bellik internet sayfası trafiğini raporlamak icap örgensel kontrol gerekse kullanıcı satın kabul etme tarihine dair adına ortak ahir alışverişinde neler satın alacağını bu teknolojiyi kullanarak kestirim edebileceğiz. Özellikle bu alanlara yoğunlaşan, pekişmek talip kuruluşlar kullandıkları bireşimli zeka teknolojisini SEO stratejileri ile uyarlamalılar” ifadelerini kullandı.
VİDEO REKLAMCILIĞI ÖZEL İÇERİK İSTİYOR
Veriye mebni pazarlamanın da 2022’de revaçta olacağını tamlayan Digital Exchange kadrosu “Özellikle reklam stratejisinde gizil müşterilerinize bedel verdiğinizi gösteren, insana uyarınca özelleştirilmiş reklamlar iyice uyanıklık çekecek” sanarak konuştu. Instagram ve TikTok platformlarında geçer videoteyp reklamcılığının da 2022’nin akımları ortada bulunacağına aksan işleyen Digital Exchange ekibi, “Video reklamcılığı, inşası ve tüketimi havadan içerikler bulunduğu için 2022’de de yükselişe geçmesi olağanüstü olmayacak, şimdi da pop olacak. Özellikler mazruf üreticilerin çoğunlukla kullandığı Reels neredeyse videoteyp muhtevalı planların popülaritesi artacak” dedi.
SOSYAL MEDYA YÖNETİMİNE ÖNEM VERİN
Digital Exchange CEO’su Emrah Pamuk ise 2022’deki reklam akımları ortada toplumsal medyanın etkinliğini artırarak sürdüreceğini anlattı. Sosyal medyanın gücünün güzel kullanılmasının markaya para, tanınırlık ve acemi alıcılar katığını hatırlatan Pamuk, şunları söyledi:
“Sosyal medyanın enerjisini herhangi ortak platformdan sağlamaya açık peyda etmek markanıza müspet yönde el edecektir. Kullandığınız platformların raporlama ve etkileşimini derneşik ortak biçimde izleme etmeli, toplumsal iletişim araçları yönetiminize ehemmiyet vermelisiniz.”
Şirketlere reklam stratejileri düşüncesince ortak paradigma öneride mevcut Pamuk, şu maddeleri sıraladı:
“E-ticaret önümüzdeki yılların en ehemmiyetli endüstrisi biçimine gelecek. E-ticaret sitenizi yakından izleme edin. Sorunlarını acilen çözün. Kargo süreçlerini geliştirin. Mutlaka ortak Instagram ve Facebook mağazası kurun. Ürünlerinizi buraya bütünleşmiş edin. Tasarım mevzusuna bilhassa çalışın. E-ticaret sitenizdeki görsellerde fotoğraflarınızın kalitesi ve dizaynı dair duyarlık gösterip, hücre seslenme edin.”
INFLUENCER PAZARLAMANIN PAYI ARTACAK
Influencer pazarlama 2022’de de yükselmesini sürdüreceğini özetleyen Emrah Pamuk, “Yalnızca ABD’de, pazarlamacıların yüzdelik 72.5’inin 2022’de influencer pazarlamasını kullanımı bekleniyor. Bu erişmek olmakta ki, 2022’de de influencer pazarlamadan çoğunlukla yararlanacağız” dedi.
YOUTUBE VE LİNKEDİN İÇİN VİDEO YÖNETİMİ ŞART
Digital Exchange’in reklam ekibi, şirketleri videoteyp pazarlama mevzusundaki yanlışlarla ait uyararak şu maddeleri sıraladı:
“YouTube’da akla yatkın açacak lafız ile videoteyp yükleyin. Şirketinizin stratejisini videoteyp pazarlamada ön plana çıkartın. YouTube’un beraberinde baş döndürücü videoteyp izlenen Linkedin’de de videoteyp marketing’e ehemmiyet verin. Kısa videolarla mahsul ve hizmetlerinizi anlatacak ortak gönül oluşturun.”